SEA – erfolgreiches Branding und gezielte Kundenansprache durch Ads

Google AdWords ist ein Werbeprogramm der Firma Google Inc., welches wie eine Auktion funktioniert. Gemeinsam mit zahlreichen Wettbewerben bieten Sie auf ein Keyword wie „Rennrad kaufen“, um bei unserem Beispiel zu bleiben.

Nutzer, die nach „Rennrad kaufen“ suchen, sehen anschließend Ihre Anzeige. Hierbei kann die Anzeige aber nicht nur im Suchnetzwerk (Google Suche) verbreitet werden, sondern je nach Einstellung auch auf:

• Google-Websites (z.B. Google Maps, Google Shopping)
• Partnerseiten (z.B. AOL)
• Displaynetzwerk, beispielsweise bei Google Finanzen, G-Mail, YouTube, Apps

Im Gegensatz zu den Print-Anzeigen in einer Zeitschrift, können Sie bei Google Adwords die Anzeigenschaltung und das Budget gezielt steuern und das sogar täglich. Dies ist ein entscheidender Vorteil der Online-Werbung: Die Marketingausgaben bleiben im Blick und Sie als Werbetreibender können schnell eingreifen.

Mittels der Google Adwords-Anzeigen können Sie Ihr Marketingbudget gezielt auf die Zielgruppe ausrichten und ein breites Publikum erreichen. Im Gegensatz zu den Print-Anzeigen erhalten Sie zudem zahlreiche Daten und sehen am Beispiel des Online-Shops, welches Keyword einen Kauf ausgelöst hat und welche Keywords keinen Nutzen bringen. Bei einer Print-Anzeige über ein Magazin ist dies nur schwer zu ermitteln.

Ein zusätzlicher Pluspunkt ist die permanente Kontrolle der Kosten auf Tages- und Monatsbasis. Hier stehen Ihnen je nach Ziel verschiedene Auktionsmodelle zur Verfügung wie zum Beispiel das CPC (Cost-per-Click)-Modell, bei denen erst Kosten entstehen, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt. Wird die Anzeige nur geschaltet, ohne dass der Nutzer darauf klickt, entstehen Ihnen keine Kosten.