Gibt es DIE Google Analytics Alternative?!

Die seit Mai wirksame DSGVO  brachte einige Veränderungen mit sich - so muss sich auch Urgestein Google zahlreichen Anpassungen unterziehen. Die Mehrheit der Nutzer vertraut blind auf den Marktführer. Wikipedia beschreibt Google Analytics folgendermaßen: Google Analytics (GA) ist ein Trackingtool des US-amerikanischen Unternehmens Google LLC, das der Datenverkehrsanalyse von Webseiten (Webanalyse) dient. Der Dienst untersucht u. a. die Herkunft der Besucher, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen und erlaubt damit eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen.
Google Analytics wird von geschätzt 50 – 80 % aller Websites verwendet und ist aus datenschutzrechtlicher Sicht wie andere Webanalyse-Programme problematisch und umstritten.

Also ist Google Analytics noch das Maß aller Dinge?

Diese Frage nehmen wir als Anlass, um zumindest einen Blick auf ausgewählte Google Analytics-Alternativen zu werfen:

Zeit mitgebracht? Die Google-Analytics-Alternativen vorgestellt:

 


Spitzenreiter Matomo (ehemals Piwik)

Logo Matomo als Google Analytics Alternative Marketing Agentur Leipzig

  • Preis: kostenlos
  • Vorteile: Open Source, Datenschutz, viele Erweiterungen
  • Nachteile: Komplexer Aufbau
  • Datenschutz: sehr hoch
  • Referenzen: Bayrische Landesregierung, T-Online, Oxfam

 

Matomo ist eine kostenlose Open-Source-Anwendung und zudem die populärste Alternative für Analyse-Tools. Ein elementarer Vorteil dieser Anwendung ist der Datenschutz, da der Hoster in der Lage ist, alle Daten auf einem eigenen Server zu speichern. Aufgrund dieser Tatsache können sämtliche Daten eigenständig verwaltet werden.
Es ist zudem möglich Matomo derart zu konfigurieren, dass personenbezogene Daten anonymisiert werden, wodurch man einer Kollision mit der DSGVO entgeht. Aber auch für die personenbezogene Datenerhebung bietet Matomo Funktionen an, um sich DSGVO-konform zu präsentieren.
Dementsprechend vertrauen mittlerweile auch Kunden wie T-Online und Oxfam dem Analyse-Tool.

Den einzigen Nachteil sehen wir in der komplexen Konfiguration der Anwendung selbst. Letztlich überwiegen jedoch die guten Bewertungen bezüglich Datenschutz, Preis und Nutzungsfreundlichkeit.

 

 



Piwik Pro (kostenpflichtige Version von Matomo)

  • Preis: kostenpflichtig (Preis auf Anfrage)
  • Vorteile: Hosting auf eigenen Servern möglich, Consent-Manager, Diverse Customer-Journey-Features
  • Nachteile: Keine kostenfreie Basisversion verfügbar
  • Datenschutz: sehr hoch
  • Referenzen: hp, Microsoft Azure


Der Etracker für Sachsen


Logo Etracker als Google Analytics Alternative Marketing Agentur Leipzig

  • Preis: ab ca. 20 Euro mtl.
  • Vorteile: Serverstandort in Deutschland, gute Usability
  • Nachteile: Voller Funktionsumfang erst bei Pro- und Enterprise-Paketen
  • Datenschutz: sehr hoch
  • Referenzen: Bundesministerium für Arbeit und Soziales, Sächsische Landesregierung

 

Live-Tracking, Klickpfad-Analyse und die Auswertung von Nutzerstatistiken - dies sind die Basisfunktionen von Etracker Analytics. Dieses Analyse-Tool besitzt eine übersichtliche Benutzeroberfläche, welche auch von Tracking-Anfängern leicht zu bedienen ist. Zudem ist auch Etracker, laut eigenen Aussagen, DSGVO-konform und speichert sämtliche Daten innerhalb Deutschlands.
Die benutzerfreundliche Handhabung hat jedoch ihren Preis: das Basic-Paket erhält man für 20€/Monat, das Pro-Paket für 50€/Monat. Dementsprechend hat der Käufer Zugriff auf Zusatzfunktionen, wie eine einmalige Zufriedenheitsanalyse.

Auch diesem Tracking-Tool mangelt es nicht an Referenzen - so zählen beispielsweise Aktion Mensch und das Bundesministerium für Arbeit und Soziales zum Kundenstamm.

 

 



Open Web Analytics für Minimalisten

Logo Open Web Analytics als Google Analytics Alternative Marketing Agentur Leipzig

  • Preis: kostenlos
  • Vorteile: Open-Source-Lösung, praktische Zusatzfunktionen wie z. B. Heatmaps
  • Nachteile: Support und Weiterentwicklung unzuverlässig, schlechte Performance
  • Datenschutz: sehr hoch

Neben Matomo die zweite Open-Source-Anwendung und eine Benutzeroberfläche, welche der, von Google Analytics ähnelt: das ist Open Web Analytics. Die Vorteile dieses Tools gleichen denen von Matomo und werden durch eine sogenannte Heatmap-Funktion erweitert, wodurch Mausklicks der Nutzer analysiert werden können. Unglücklicherweise wird die Google-Analytics-Alternative ebenfalls durch eine unregelmäßige Weiterentwicklung und schleppende Updates charakterisiert.
Dennoch ist dieses Tool ein Empfehlung für alle Wenig-Analysten - also für alle, die hauptsächlich an Klickzahlen und grundlegenden Auswertungen interessiert sind.



Das mysteriöse Clicky


Logo Clicky als Google Analytics Alternative Marketing Agentur Leipzig

  • Preis: Kostenlos für bis zu 3.000 Seitenaufrufe täglich, darüber hinausgehend ab ca. 10 Euro mtl.
  • Vorteile: Detailreiche Echtzeitanalyse, einfaches und übersichtliches Dashboard
  • Nachteile: Eingeschränkte Funktionen im kostenlosen Paket
  • Datenschutz: ausreichend

Weitgehend unbekannt zeichnet sich diese Alternative zu Google Analytics durch ein einfach strukturiertes Dashboard und eine detailreiche Echtzeitanalyse aus. Diese Aspekte machen Clicky als Analyse-Tool vor allem für kleinere Webseiten interessant.
Der Vorteil der Übersichtlichkeit geht jedoch mit einer Beschränkung einher: die kostenfreie Version der Anwendung steht lediglich Webseiten zur Verfügung, welche tägliche Klick-Raten von unter 3.000 aufweisen können. Deshalb wird ein Pro-Abonnement (10€/Monat) unumgänglich, wenn man Clicky für eine größere Webseite, mit hohen Traffic,  nutzen möchte.



Mixpanel als Tool für die Big Player

Logo Mixpanel als Google Analytics Alternative Marketing Agentur Leipzig

  • Preis: Freemium-Modell, größere Seiten ab ca. 100 US-Dollar mtl.
  • Vorteile: Viele Funktionen, automatische Datenabfrage, hochwertiges Interface
  • Nachteile: Außerhalb des Freemium-Modells kostenintensive Lösung, Serverstandort in den USA
  • Datenschutz: ausreichend
  • Referenzen: Airbnb, Uber, Spotify

Dieses Analyse-Tool ist in seiner Komplexität deutlich verschieden zu den bereits besprochenen Anwendungen. Neben dem riesigen Funktionsumfang besitzt Mixpanel ein hochwertiges Interface, eine detaillierte Customer-Journey-Analyse und eine automatische Datenabfrage-Funktion.
Zudem befindet sich der Serverstandort in den USA, wodurch zumindest Zweifel an der DSGVO-Konformität aufkommen. Eine unentgeltliche Version steht dem Webseitenbetreiber zwar zur Verfügung, ist aber in Sachen Funktionsumfang stark eingeschränkt (Pro-Version ab 100$/Monat).

Diese Google-Analytics-Alternative ist vor allem großen Unternehmen bzw. Projekten zu empfehlen. So arbeiten beispielsweise Airbnb, Uber und Spotify mit Mixpanel.



Datenschutzkonformität für WordPress


Für alle, die mit WordPress Seiten bauen und Beiträge verfassen empfiehlt sich ein entsprechendes PlugIn namens WP Statistics.
Mit dieser Erweiterung können Sie den Traffic der Webseite studieren und erhalten zahlreiche Statistiken und Diagramme, welche hilfreich sind, um sich einen Überblick über die Performance zu verschaffen. In Oberfläche und Funktionalität ähnelt dieses PlugIn Matomo, in einer vereinfachten Form.

 



Zusammenfassung

Letztendlich obliegt es jedem Seitenbetreiber, welches Analyse-Tool er benutzt. Fest steht, dass es zahlreiche kostenfreie Optionen gibt, welche eine brauchbare Alternative zu Google Analytics darstellen. Matomo ist unter diesen Alternativen eindeutig das Zugpferd, da es neben dem kostenfreien Download viele verschiedene Funktionen bereit stellt, mit denen der Seitenbetreiber den Traffic analysieren kann. Der Etracker steht dem in Nichts nach.

Open Web Analytics und Clicky sind in ihren kostenfreien Versionen eher Betreibern zu empfehlen, die lediglich grundlegende Analysen ihrer Seiten wünschen und an den wesentlichen Kennzahlen interessiert sind. Dafür sind diese Tools vollständig zu gebrauchen.

Das genaue Gegenteil davon stellt Mixpanel dar, welches bereits mit Firmen wie Spotify zusammenarbeitet und dementsprechend für eine detaillierte und umfangreiche Analyse geeignet ist.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass Google mit großen Abstand den Markt beherrscht. Dennoch sind die vorgestellten Alternativen auf dem Vormarsch und dürften in den kommenden Jahren deutlich an Popularität gewinnen.




LEAVE A REPLY

Your email address will not be published.


Comment


Name

Email

Url


Anfragen
close slider

Datenschutz gelesen und verstanden

Mit der Nutzung dieses Formulars erklären Sie sich mit der Speicherung und Verarbeitung Ihrer Daten durch diese Website einverstanden.